REPRESENTASI BUDAYA INDONESIA PADA IKLAN INDOMIE 50 TAHUN #TERUSHIDUPKANSELERAINDONESIA

Devita Nur Soleha (Universitas Budi Luhur)
Safira Dwi Apriyani (4Universtas Multimedia Kreatif, Riau)
Elga Nugraha (4Universtas Multimedia Kreatif)
Karen Kusnadi (4Universtas Multimedia Kreatif)

Pantarei: Jurnal Kreativitas dan Inovasi
Vol 1 No 1 (2025): Ekologi Digital Kreatif: Interseksi Seni, Teknologi, dan Komunikasi di Era Transf

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya Indomie dalam membangun citra positif serta memperkuat kedekatannya dengan masyarakat Indonesia melalui iklan 50 Tahun Indomie #TerusHidupkanSeleraIndonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Iklan ini dipilih karena merepresentasikan nilai-nilai budaya, kedekatan emosional, dan kebanggaan nasional yang dikemas secara visual dan naratif secara kreatif. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan menggunakan metode analisis semiotika Barthes yang mencakup tiga tahapan pemaknaan: denotasi, konotasi, dan mitos. Fokus penelitian adalah menggali bagaimana pesan-pesan visual dan naratif dalam iklan membentuk konstruksi makna di benak audiens serta bagaimana Indomie membingkai identitasnya sebagai bagian dari kehidupan masyarakat Indonesia