Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)
Vol. 4 No. 1 (2026): Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)

Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Generasi Z di TikTok Shop

Viola De Yusa (Unknown)
Riyadini Riyan Utami (Unknown)
Muhammad Rafiq (Unknown)

Article Info

Publish Date
22 Apr 2026

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pendukung Selebriti dan Ulasan Pelanggan Daring Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Generasi Z Di Tiktok Shop. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah adalah Generasi Z yang menggunakan produk Scarlett Whitening dengan jumlah 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Data penelitian diolah dengan menggunakan Microsoft Excel dan Software SPSS 20. Variabel bebas pada penelitian ini adalah Pendukung Selebriti (X1), Ulasan Pelanggan Daring (X2). Variabel terikat pada penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Pendukung Selebriti dan Ulasan Pelanggan Daring berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)
Website

Abbrev

jurbisman

Publisher

Penerbit dan Percetakan CV. Picmotiv

Subject

Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Description

Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN) adalah kumpulan jurnal, artikel, ide, konsep, teori dan hasil penelitian dari berbagai bidang yang berkaitan dengan lingkup Manajemen Pemasaran, Manajemen Keuangan, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen Bisnis, Manajemen Strategi dan Kewirausahaan. Jurnal ...