Analisis Bahasa Persuasif dalam Konten Promosi di TikTok

Afriza Br. Harahap (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Anggun Dwi Saskya (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Davina Nurul Aisyah (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Marsella Simanjuntak (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Salwa Farhana (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)
Juni Aysah Br Sembiring (Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)

Kopula: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Pendidikan
Vol. 8 No. 2 (2026): June

Perkembangan pesat media sosial menjadikan TikTok sebagai platform utama penyebaran konten promosi dengan jangkauan pengguna yang sangat luas. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah bagaimana bentuk, jenis, dan makna gaya bahasa persuasif yang digunakan untuk memengaruhi perhatian serta keputusan audiens. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan ragam gaya bahasa persuasif, mengidentifikasi makna yang terkandung, serta menganalisis efektivitas penggunaannya dalam pesan promosi. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi, serta teknik pengumpulan data berupa simak, rekam, dan catat terhadap sepuluh konten promosi terpilih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya bahasa yang dominan digunakan meliputi repetisi, retoris, hiperbola, dan personifikasi. Masing-masing gaya bahasa memiliki makna khusus untuk mempertegas pesan, membangkitkan emosi, serta menonjolkan keunggulan produk. Penggunaan gaya bahasa tersebut terbukti efektif memperkuat sifat persuasif pesan dan menarik minat penonton.