PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM TIAN LALA DI MMTC KOTA MEDAN

Sondang Lamsarina Br Hutagalung (Universitas Negeri Medan)
Agung Kurniawan Benedictus Marpaung (Universitas Negeri Medan)
Anggita Kinanti (Universitas Negeri Medan)
Susilo Susilo (Universitas Negeri Medan)
Dian Maulina Pratiwi (Universitas Negeri Medan)
Nurul Wardani Lubis (Universitas Negeri Medan)
Hasyim Hasyim (Universitas Negeri Medan)

IKRA-ITH EKONOMIKA
Vol. 9 No. 2 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 2 Juli 2026

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Tian Lala di MMTC Kota Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Sampel penelitian sebanyak 50 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert 5 poin. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Tian Lala di MMTC Kota Medan, dengan nilai t hitung sebesar 9,579 > t tabel 2,011 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,657 menunjukkan bahwa desain produk mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen sebesar 65,7%, sedangkan 34,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.