<![CDATA[Perkembangan social commerce melalui TikTok Shop telah mendorong perubahan perilaku konsumsi mahasiswa melalui promosi digital dan fitur Live-Shopping yang interaktif. Kondisi tersebut berpotensi meningkatkan perilaku konsumtif karena konsumen terdorong melakukan pembelian secara impulsif dan tidak terencana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan fitur Live-Shopping TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 90 mahasiswa. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai thitung sebesar 3,029 dan signifikansi 0,003. Fitur Live-Shopping juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung sebesar 7,783 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,485 atau 48,5%. Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi dan fitur Live-Shopping TikTok Shop berperan dalam meningkatkan perilaku konsumtif mahasiswa di era digital.]]>
Copyrights © 2026
