Pengaruh Promosi, Kemudahan Transaksi, dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Thrift Pada Marketplace Facebook

Muhammad Alvin Fauzi (Universitas Muhammadiyah Sidoarjo)
Mochamad Rizal Yulianto (Universitas Muhammadiyah Sidoarjo)
Muhammad Yani (Universitas Muhammadiyah Sidoarjo)

PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kemudahan transaksi, dan celebrity endorse ter­ha­dap keputusan pembelian produk fashion thrift pada mar­ket­place Facebook menggunakan pendekatan kurang­ti­ta­tif asosiatif melalui penyebaran kuesioner kepada para pembeli pakaian bekas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel promosi, kemudahan transaksi, dan celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai kontribusi sebesar 73%. Di antara ketiga faktor tersebut, kemudahan transaksi ditemukan sebagai elemen paling dominan karena memberikan jaminan keamanan melalui sistem rekening bersama serta efisiensi dalam proses pemba­yaran. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promo­si yang interaktif, sistem transaksi yang praktis, dan penggunaan figur publik yang tepat merupakan kunci utama dalam membangun kepercayaan konsumen serta mendo­rong aktivitas belanja di platform digital.