Analisis Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Persaingan Pasar pada Toko Putri Beauty Shop Kota Tegal

Revi Rakhmawati (Universitas Pancasakti Tegal, Indonesia)
Roshiana Syari Dewi (Universitas Pancasakti Tegal, Indonesia)
Ina Muflihatun (Universitas Pancasakti Tegal, Indonesia)
Naelu Izza Asahfa (Universitas Pancasakti Tegal, Indonesia)
Makmur Sujarwo (Universitas Pancasakti Tegal, Indonesia)

ANTHOR: Education and Learning Journal
Vol 5 No 3 (2026): Anthor 2026

Dalam memulai bisnis strategi pemasaran adalah suatu panduan yang terencana dan komprehensif dari setiap desain yang telah disusun oleh perusahaan atau individu yang berkaitan dengan serangkaian aktivitas yang perlu dilakukan untuk proses pemasaran mereka. Persaingan adalah suatu kompetisi antara berbagai pihak yang bersaing untuk mendapatkan keunggulan di pasar. Terdapat dua jenis persaingan, yakni persaingan yang sehat dan yang tidak sehat. Dalam ranah pasar, sebuah persaingan perlu diimbangi dengan upaya yang keras untuk mencapai tujuan yang diharapkan. Data dalam penelitian ini diperoleh dari wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil yang didapatkan menunjukkan bahwa toko putri beauty shop menerapkan strategi yang dikenal dengan istilah bauran pemasaran, di mana toko putri beauty shop sangat fokus pada mutu produk, promosi, harga, dan lokasi. Dari rencana pemasaran untuk menghadapi kompetisi di pasar adalah dengan memakai analisis SWOT, dan dari hasil tersebut bisa menghindari langkah pesaing lain di pasar, serta dapat memanfaatkan peluang dan kekuatan yang ada untuk mencapai tujuan yang diinginkan.