<![CDATA[Perkembangan e-commerce yang pesat telah mengubah perilaku konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa yang aktif menggunakan platform digital. TikTok Shop sebagai bagian dari social commerce menghadirkan pengalaman belanja yang terintegrasi dengan hiburan sehingga semakin diminati oleh generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh free shipping, discount, dan metode pembayaran Cash On Delivery (COD) terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 60 mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Palangka Raya dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial free shipping dan discount tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan metode pembayaran COD berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 52,6% menunjukkan bahwa variabel penelitian mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian mahasiswa.]]>
Copyrights © 2025
