<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pesan iklan Shopee Ramadhan Sale 2025 terhadap kecenderungan respons konsumtif mahasiswa Universitas Majalengka. Di era digital, iklan e-commerce seperti Shopee menjadi sangat masif, khususnya selama bulan Ramadhan, dengan pendekatan promosi yang emosional dan persuasif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma konstruktivisme dan metode survei kepada 96 responden mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling. Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) digunakan untuk mengukur efektivitas pesan iklan sebagai variabel independen, sedangkan Theory of Planned Behavior (TPB) digunakan untuk menjelaskan variabel dependen, yakni respons konsumtif mahasiswa. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh dimensi dalam AIDA berpengaruh signifikan positif terhadap respons konsumtif mahasiswa, dengan nilai R² sebesar 0,729, yang berarti efektivitas pesan komunikasi iklan Shopee memiliki pengaruh signifikan tinggi terhadap kecenderungan respons konsumtif mahasiswa. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memperkaya literatur mengenai pemasaran digital dan perilaku konsumen di kalangan generasi muda, serta memberikan rekomendasi bagi pelaku e-commerce untuk merancang strategi promosi yang lebih etis dan edukatif.]]>
Copyrights © 2026
