Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mahasiswa Sosial Humaniora (JUMASH)
indhira_murti handayani
universitas_majalengka
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Efektivitas Pesan Iklan Ramadhan Sale 2025 terhadap Kecenderungan Respons Konsumtif Mahasiswa Universitas Majalengka indhira_murti handayani; Syamsul Arif Billah; Ajeng Ayu Wulandari
Jurnal Mahasiswa Sosial Humaniora Vol 3 No 1 (2026): Vol 3 No 1 2026
Publisher : LP2MI Universitas Majalengka

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31949/jumash.v3i1.19250

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pesan iklan Shopee Ramadhan Sale 2025 terhadap kecenderungan respons konsumtif mahasiswa Universitas Majalengka. Di era digital, iklan e-commerce seperti Shopee menjadi sangat masif, khususnya selama bulan Ramadhan, dengan pendekatan promosi yang emosional dan persuasif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma konstruktivisme dan metode survei kepada 96 responden mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling. Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) digunakan untuk mengukur efektivitas pesan iklan sebagai variabel independen, sedangkan Theory of Planned Behavior (TPB) digunakan untuk menjelaskan variabel dependen, yakni respons konsumtif mahasiswa. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh dimensi dalam AIDA berpengaruh signifikan positif terhadap respons konsumtif mahasiswa, dengan nilai R² sebesar 0,729, yang berarti efektivitas pesan komunikasi iklan Shopee memiliki pengaruh signifikan tinggi terhadap kecenderungan respons konsumtif mahasiswa. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memperkaya literatur mengenai pemasaran digital dan perilaku konsumen di kalangan generasi muda, serta memberikan rekomendasi bagi pelaku e-commerce untuk merancang strategi promosi yang lebih etis dan edukatif.
Co-Authors Ajeng Ayu Wulandari Syamsul Arif Billah