<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis peran event tahunan Kota Solo terhadap tingkat occupancy di Hotel Grand Amira Solo, strategi hotel dalam memanfaatkan event, serta jenis event yang memberikan kontribusi terbesar terhadap peningkatan occupancy. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan dipilih melalui purposive sampling, meliputi General Manager, Front Office Supervisor, dan Sales Executive. Analisis data menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event tahunan berperan positif dalam meningkatkan occupancy melalui peningkatan jumlah wisatawan, permintaan kamar, dan length of stay. Strategi hotel meliputi kerja sama dengan pemerintah daerah dan penyelenggara event, promosi media sosial dan Online Travel Agent (OTA), paket menginap, serta harga khusus. Event Haul Habib Ali Al-Habsyi memberikan kontribusi terbesar dengan tingkat hunian 22,42% pada Oktober 2025 dan kondisi full book selama dua hingga tiga malam.]]>
Copyrights © 2026
