<![CDATA[Abstrak Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh advertising effectiveness, content marketing, dan storytelling terhadap purchasing decisions konsumen pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) kuliner Nasi Goreng Mas Dino di Kecamatan Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow sebanyak 96 responden, dan sebanyak 92 data yang terisi lengkap digunakan dalam tahap analisis statistik. Penelitian menggunakan kuesioner berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial advertising effectiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions (β = 0,699; t = 5,942; sig. 0,000), sedangkan content marketing (sig. 0,127) dan storytelling (sig. 0,822) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions (F = 115,478; sig. 0,000). Nilai R Square sebesar 0,797 dan Adjusted R Square sebesar 0,791 menunjukkan bahwa 79,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 20,3% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan efektivitas iklan digital merupakan prioritas strategis bagi UMKM kuliner, sementara content marketing dan storytelling perlu dikelola secara lebih terarah agar mampu memberikan kontribusi mandiri terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
