Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge
Yusran Amar
Universitas Muhammadiyah Mamuju
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Advertising Effectiveness, Content Marketing, Dan Storytelling Terhadap Purchasing Decisions Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Kuliner Nasi Goreng Mas Dino Di Kecamatan Mamuju Yusran Amar; Muhammad Arsyad; Fuji Inzani SL; Ramli S; Junaeda Junaeda
Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge Vol. 3 No. 3 (2026): IJISK 2026
Publisher : Fakultas Pendidikan Ilmu Keguruan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/ijisk.v3i3.308

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh advertising effectiveness, content marketing, dan storytelling terhadap purchasing decisions konsumen pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) kuliner Nasi Goreng Mas Dino di Kecamatan Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow sebanyak 96 responden, dan sebanyak 92 data yang terisi lengkap digunakan dalam tahap analisis statistik. Penelitian menggunakan kuesioner berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial advertising effectiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions (β = 0,699; t = 5,942; sig. 0,000), sedangkan content marketing (sig. 0,127) dan storytelling (sig. 0,822) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions (F = 115,478; sig. 0,000). Nilai R Square sebesar 0,797 dan Adjusted R Square sebesar 0,791 menunjukkan bahwa 79,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 20,3% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan efektivitas iklan digital merupakan prioritas strategis bagi UMKM kuliner, sementara content marketing dan storytelling perlu dikelola secara lebih terarah agar mampu memberikan kontribusi mandiri terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Fuji Inzani SL Junaeda Muhammad Arsyad Ramli S