<![CDATA[Pesatnya perkembangan TikTok dimanfaatkan oleh pelaku usaha sebagai media pemasaran melalui content marketing dan pemberian diskon dalam live TikTok untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan diskon terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos melalui TikTok pada mahasiswa di Dewi Sartika. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden berdasarkan teknik purposive sampling menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, uji koefisien determinasi, dan uji koefisien regresi dengan menggunakan software IBM SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 52,7%. Selain itu, diskon juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 16,7%. Secara simultan, content marketing dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 69,6%, sedangkan sisanya sebesar 30,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Kata kunci: Content Marketing, Diskon, Keputusan Pembelian, TikTok, Mykonos Abstract The rapid development of TikTok has been utilized by business owners as a marketing medium through content marketing and discount offerings during TikTok live sessions to attract consumers' interest. This study aims to determine the influence of content marketing and discounts on the purchasing decisions of Mykonos perfume through TikTok among Dewi Sartika students. This study employed a quantitative method with data collected through questionnaires distributed to 96 respondents selected using a purposive sampling technique based on the Lemeshow formula. Data analysis was conducted using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, t-tests, F-tests, coefficient of determination tests, and regression coefficient tests using IBM SPSS version 20 software. The results showed that content marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions, with a contribution of 52.7%. In addition, discounts also had a positive and significant effect on purchasing decisions, contributing 16.7%. Simultaneously, content marketing and discounts had a positive and significant effect on purchasing decisions, contributing 69.6%, while the remaining 30.4% was influenced by other variables outside the scope of this study. Keywords: Content Marketing, Discounts, Purchasing Decisions, TikTok, Mykonos]]>
Copyrights © 2026
