DRIVING MSMES BUSINESS PERFORMANCE THROUGH DIGITAL MARKETING CAPABILITY AND MARKET ORIENTATION: THE MEDIATING ROLE OF COMPETITIVE ADVANTAGE

Albetris (Universitas Tadulako)
Mukti Hadianto (Universitas Adiwangsa Jambi)
Musthafa Luthfi (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambi)

INTEGRATIVE: Journal of Economics, Management, Business and Accounting
Vol. 1 No. 2 (2026): Journal of Economics, Management and Accounting Studies

Research Objectives: Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Digital Marketing Capability dan Market Orientation terhadap Business Performance serta menguji peran Competitive Advantage sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kota Sungai Penuh. Design/ Methodology / Approach Research: Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan melibatkan 100 UMKM yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS. Research Results: Digital Marketing Capability dan Market Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Competitive Advantage dan Business Performance. Competitive Advantage juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Business Performance. Selain itu, Competitive Advantage terbukti memediasi secara parsial pengaruh Digital Marketing Capability dan Market Orientation terhadap Business Performance. Implications of Research Results: UMKM perlu memperkuat kapabilitas pemasaran digital dan orientasi pasar serta mengubahnya menjadi keunggulan kompetitif untuk meningkatkan kinerja bisnis.