Pengaruh Sosial Media dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Pada Cokelat Sulamina di Kabupaten Kepulauan Sula

Novita Taroreh (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)
Sofia A. P. Sambul (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)
Johny A. F. Kalangi (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)

Productivity
Vol 4 No 3 (2023)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Sosial Media dan Brand Awareness berpenngaruh secara pasrsial dan simultan terhadap Purchase Intention Pada Cokelat Sulamina di Kabupaten Kepulauan Sula. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan rumus Cochran dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sosial Media secara parsial tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention Pada Cokelat Sulamina di Kabupaten Kepulauan Sula dan Brand Awareness secara parsial berpengaruh positif Terhadap Purchase Intention Pada Cokelat Sulamina di Kabupaten Kepualuan Sula, Serta Sosial Media dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Pada Cokelat Sulamina di Kabupaten Kepulauan Sula.