<![CDATA[Perkembangan industri hijab lokal di Indonesia yang pesat menyebabkan persaingan antar merek semakin ketat, sehingga perusahaan perlu memahami faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen. Brand Image dan Perceived Quality menjadi dua faktor yang diduga mempengaruhi niat beli konsumen, termasuk pada produk hijab Lafiye melalui platform e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap Niat Beli pada produk hijab Lafiye melalui platform e-commerce Shopee secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,475, nilai t hitung > t tabel (5,309 > 1,98580), dan signifikansi 0,000 < 0,05. Perceived Quality juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,284, nilai t hitung > t tabel (4,015 > 1,98580), dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Brand Image dan Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan F hitung 105,067 F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05.]]>
Copyrights © 2026
