Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi
Revina Naffa Aulia
Universitas Bina Sarana Informatika
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap Niat Beli pada Produk Hijab Lafiye Melalui Platform E-Commerce Shopee Revina Naffa Aulia; Ratnawaty Marginingsih; Wiwit Rohaeni Yulianti
Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi Vol. 2 No. 3 (2026): JULI-SEPTEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/rd67hk31

Abstract

Perkembangan industri hijab lokal di Indonesia yang pesat menyebabkan persaingan antar merek semakin ketat, sehingga perusahaan perlu memahami faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen. Brand Image dan Perceived Quality menjadi dua faktor yang diduga mempengaruhi niat beli konsumen, termasuk pada produk hijab Lafiye melalui platform e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap Niat Beli pada produk hijab Lafiye melalui platform e-commerce Shopee secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,475, nilai t hitung > t tabel (5,309 > 1,98580), dan signifikansi 0,000 < 0,05. Perceived Quality juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,284, nilai t hitung > t tabel (4,015 > 1,98580), dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Brand Image dan Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan F hitung 105,067 F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05.
Co-Authors Ratnawaty Marginingsih Wiwit Rohaeni Yulianti