<![CDATA[Persaingan yang semakin ketat dalam industri food and beverage (F&B) mendorong perusahaan untuk memahami berbagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan perceived value terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Populasi adalah konsumen yang pernah membeli Kopi Kenangan di wilayah Jakarta Utara, dengan sampel 96 responden yang ditentukan melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 32 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, perceived value juga berpengaruh positif dan signifikan, serta kedua variabel secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan. Nilai Adjusted R² sebesar 77,2% menunjukkan bahwa keputusan pembelian sebagian besar dijelaskan oleh brand image dan perceived value, sedangkan 22,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
