Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Tingkat Penjualan Pada Toko Roti “Murni Cake” Kabupaten Lampung Selatan

Adi Panggi Jaya Kusuma (Universitas Tunas Pembangunan Surakarta)
Retnoning Ambarwati (Universitas Tunas Pembangunan Surakarta)
Achmad Choerudin (Universitas Tunas Pembangunan Surakarta)

Journal of Exploratory Dynamic Problems
Vol. 3 No. 4 (2026): Vol.3 No. 4 2026

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap tingkat penjualan pada Toko Roti Murni Cake Kabupaten Lampung Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi serta dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Analisis menggunakan 67 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan (t = 2,046; Sig. = 0,045), harga berpengaruh positif dan signifikan (t = 3,190; Sig. = 0,002), sedangkan promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan (t = 0,522; Sig. = 0,603). Secara simultan, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan (F = 15,409; Sig. = 0,000). Nilai R Square sebesar 0,423 menunjukkan bahwa 42,3% variasi tingkat penjualan dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen.