<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik nonprobability sampling dan melibatkan 96 responden dari Sebagian populasi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan pengujian hipotesis bahwa pada Brand Image (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung yaitu 6,133, sehingga diketahui bahwa nilai t-hitung > t-tabel 1.986. Dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara positif dan signifikan. Pada Brand Awareness (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan dengan nilai thitung 5,103, sehingga diketahui bahwa nilai t-hitung > t-tabel 1.986. Dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara positif dan signifikan. Brand Image dan Brand Awareness berdasarkan hasil uji F didapati bahwa nilai f-hitung yaitu 48.728, sehingga diketahui bahwa nilai f-hitung 143,486 > f-tabel 3.09 dan sig sebesar 0,000 < 0,05. Yang artinya Brand Image dan Brand Awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan.]]>
Copyrights © 2026
