<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Promosi Media Sosial dan Harga terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatra Utara . Populasi dalam penelitian ini adalah adalah seluruh Mahasiswa di Fakultas Pertanian Stambuk 2023 Universitas Sumatra Utara yang pernah membeli kopi kenangan Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik yang meliputi normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Promosi Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatra Utara dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatra Utara dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Sumatra Utara dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,587 menunjukkan bahwa 41.3% Minat Beli dapat dijelaskan oleh variabel Promosi Media Sosial dan Harga, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.]]>
Copyrights © 2026
