Pengaruh Promosi Online dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Produk Merek Eiger

Jimi Hariyadi (Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia)
Lusia Tria Hatmanti Hutami (Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia)
Bernadetta Diansepti Maharani (Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia)

Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT)
Vol. 8 No. 1 (2026): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (September - Oktober 2026)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada produk merek Eiger. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability accidental sampling. Populasi penelitian merupakan konsumen produk Eiger yang berdomisili di Yogyakarta dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden sesuai kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan IBM SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, koefisien determinasi, dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Promosi online, brand image, dan minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi secara signifikan pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian. Temuan menunjukkan bahwa minat beli merupakan mekanisme psikologis penting yang mengubah paparan promosi digital dan persepsi positif terhadap merek menjadi keputusan pembelian.