Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT)
Jimi Hariyadi
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi Online dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Produk Merek Eiger Jimi Hariyadi; Lusia Tria Hatmanti Hutami; Bernadetta Diansepti Maharani
Jurnal Ilmu Manajemen Terapan Vol. 8 No. 1 (2026): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (September - Oktober 2026)
Publisher : Dinasti Review Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jimt.v8i1.9894

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada produk merek Eiger. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability accidental sampling. Populasi penelitian merupakan konsumen produk Eiger yang berdomisili di Yogyakarta dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden sesuai kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan IBM SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, koefisien determinasi, dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Promosi online, brand image, dan minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi secara signifikan pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian. Temuan menunjukkan bahwa minat beli merupakan mekanisme psikologis penting yang mengubah paparan promosi digital dan persepsi positif terhadap merek menjadi keputusan pembelian.
Co-Authors Bernadetta Diansepti Maharani Lusia Tria Hatmanti Hutami