PENINGKATAN KAPASITAS SUMBER DAYA MANUSIA MELALUI PELATIHAN PEMASARAN DIGITAL DI UMKM WAYANG UWUH YOGYAKARTA

Granit Agustina (Universitas Kebangsaan Republik Indonesia)
Rakhmia Nalibratawati (Universitas Winaya Mukti)
Romli (Institut Bisnis dan Informatika Kosgoro 1957)
Feby Febrian (Universitas Winaya Mukti)
Siska Ayudia Adiyanti (Universitas Kebangsaan Republik Indonesia)

JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT (JPKM) KEBANGSAAN
Vol 2 No 1 (2026): Edisi 3

UMKM Wayang Uwuh Yogyakarta merupakan usaha kreatif yang mengubah sampah menjadi karya seni sekaligus media kampanye lingkungan. Namun, mitra menghadapi tantangan berupa keterbatasan sumber daya manusia yang terampil dalam pemasaran digital. Tujuan pengabdian ini adalah untuk meningkatkan kapasitas SDM melalui pelatihan pemasaran digital agar daya saing dan pendapatan UMKM meningkat. Metode yang digunakan meliputi identifikasi kebutuhan melalui survei dan wawancara, perancangan materi, pelaksanaan pelatihan (presentasi, diskusi, praktik langsung), hingga evaluasi dan pendampingan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pengetahuan peserta (80%), keterampilan teknis (70%), serta kepercayaan diri dalam berbisnis digital (90%). Meskipun demikian, tantangan seperti keterbatasan waktu dan sumber daya tetap menjadi perhatian untuk program pendampingan selanjutnya.