<![CDATA[Persaingan dunia kerja yang semakin ketat mendorong perusahaan untukmembangun daya tarik sebagai tempat bekerja yang ideal melalui EmployerBranding, sekaligus menjaga reputasi perusahaan di mata calon tenaga kerja,termasuk mahasiswa berprestasi yang umumnya memiliki lebih banyak pilihankarier. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruhEmployer Branding dan reputasi perusahaan terhadap minat melamar kerja padamahasiswa berprestasi Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan, baiksecara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatifasosiatif dengan pendekatan survei, di mana data primer dikumpulkan melaluipenyebaran kuesioner berskala Likert kepada mahasiswa berprestasi dari sejumlahprogram studi terkait, yang dipilih melalui teknik proportionate stratified randomsampling. Data yang terkumpul selanjutnya diuji dan dianalisis dengan teknikregresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Brandingberpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat melamar kerja.Reputasi perusahaan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan secara parsial,bahkan menjadi prediktor yang lebih dominan dibandingkan Employer Branding.Secara simultan, kedua variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dansignifikan terhadap minat melamar kerja, dengan kontribusi yang tergolong tinggidalam menjelaskan variasi minat melamar kerja pada mahasiswa berprestasi,sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini]]>
Copyrights © 2026
