Pengaruh Kualitas Produk Fashion dan Harga TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Administrasi Niaga Medan

Adinda Muhammad Sukamto (Politeknik Negeri Medan)
Jamardua Haro (Politeknik Negeri Medan)
Harris Pinagaran Nasution (Politeknik Negeri Medan)
Aulia Benazira (Politeknik Negeri Medan)
Ratna Dewi (Politeknik Negeri Medan)

IKRA-ITH EKONOMIKA
Vol. 9 No. 3 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 3 November 2026

Di TikTok Shop, calon pembeli memutuskan membeli produk fashion terutama dengan menimbang mutu barang dan harganya. Artikel ini menguji pengaruh keduanya terhadap keputusan membeli mahasiswa Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan, secara terpisah maupun bersamaan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan mengisi kuesioner berskala Likert. Analisis mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasilnya, kualitas produk dan harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan, dan secara bersamaan keduanya juga signifikan dengan adjusted R² sebesar 0,486. Artinya, mutu produk dan harga sama-sama ikut menentukan keputusan membeli mahasiswa