Pengaruh Inovasi Produk dan Kelengkapan Produk terhadap Kinerja Pemasaran melalui Daya Saing Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada UMKM Produk Makanan di Kabupaten Purworejo)

Barokah, Vilda Nurul
Saputra, Murry Harmawan
Andika, Hubi Rahmat

Volatilitas : Jurnal Manajemen Dan Bisnis
Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh inovasi produk dan kelengkapan produk terhadap kinerja pemasaran (2) pengaruh daya saing terhadap kinerja pemasaran dan (3) pengaruh inovasi produk dan kelengkapan produk terhadap kinerja pemasaran melalui daya saing pada UMKM produk makanan di Kabupaten Purworejo. UMKM makanan ringan memiliki potensi untuk bertumbuh dan berkembang namun pelaku UMKM kurang pemahaman mengenai pentingnya inovasi dan kelengkapan produk. Populasi penelitian ini semua pelaku UMKM produk makanan se-Kabupaten Purworejo. Sampel penelitian berjumlah 120 orang. Pengambilan sampel menggunkan teknik judgment sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda Hasil regresi menunjukan bahwa (1) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran (2) kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran (3) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing (4) kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing (5) daya saing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran (6) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran melalui daya saing (7) kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran melalui daya saing. Dengan demikian disimpulkan bahwa daya saing dapat memediasi hubungan tidak langsung pengaruh inovasi produk dan kelengkapan produk terhadap kinerja pemasaran.