<![CDATA[Gilang Nugraha. Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan, dan Budaya Populer terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Coffee Shop Remboelan Cafe Kutoarjo). Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2026. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah lanskap dunia bisnis secara keseluruhan, dengan e-commerce yang memungkinkan transaksi jual beli dilakukan secara online. Pelaku bisnis dituntut untuk selalu berinovasi dan berkreatifitas untuk dapat memperoleh konsumen baru maupun mempertahankan konsumen lama. Keputusan pembelian dapat dipengarhi oleh berbagai faktor diantaranya digital marketing, kepercayaan, dan budaya populer. Tujuan dari penelitian ini yaitu menguji: pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh budaya populer terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe.Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengunjung coffee shop Remboelan Cafe yang berkunjung dan melakukan pembelian baik makanan atau minuman. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive sampling dengan sampel sebanyak 150 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda.Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe, kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe, dan budaya populer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe]]>
Copyrights © 2026
