Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.882
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Volatilitas : Jurnal Manajemen Dan Bisnis
Titin Ekowati
Universitas Muhammadiyah Purworejo
Economics, Econometrics & Finance

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE, DAN RELATIONSHIP MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MS GLOW DI KOTA PURWOREJO Wulandari, Sri Hastuti; Ekowati, Titin; Rahmawati, Fitri
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 3 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/gac29056

Abstract

Perkembangan bisnis dibidang skincare saat ini menunjukkan pertumbuhan yang sangat pesat di seluruh dunia, termasuk di Indonesia. Banyaknya perusahaan skincare yang menawarkan produk dengan berbagai merek baru dan produk inovatif membuat persaingan yang semakin ketat. Sehingga setiap perusahaan perlu meningkatkan strategi, inovasi, dan pemahaman yang mendalam tentang konsumen, agar dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, pengaruh relationship marketing terhadap keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen MS Glow di Kota Purworejo. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden, menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert yang terjawab lengkap, sesuai kriteria dan telah memenuhi syarat validitas dan realibilitas. Alat analisis data yang digunakan adalah SPSS versi 25.0 for windows. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan relationship marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Digital Marketing, Brand Image, Relationship Marketing, dan Keputusan Pembelian.
PENGARUH ONLINE CUSTOMER TRUST DAN ONLINE STORE ENVIRONMENT TERHADAP ONLINE IMPULSE BUYING MELALUI PERCEIVED ENJOYMENT (Studi pada Konsumen Shopee Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo) Arizki, Fatah Pinanggih; Ekowati, Titin; Rahmawati, Fitri
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/r5a4wp06

Abstract

Perkembangan teknologi telah mendorong pertumbuhan yang sangat pesat pada e-commerce di Indonesia, salah satunya Shopee. Fenomena ini mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam pebelian impulsif secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh online customer trust terhadap online impulse buying, online store environment terhadap online impulse buying, online customer trust terhadap perceived enjoyment, online store environment terhadap perceived enjoyment, perceived enjoyment terhadap impulse buying, perceived enjoyment memediasi pengaruh online customer trust terhadap impulse buying, perceived enjoyment memediasi pengaruh online store environtment terhadap online impulse buying. Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah Konsumen Shopee Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 150 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah SmartPLS dengan metode analisi SEM (Structural Equation Modelling). Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan: Online customer trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying, online store environment berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying, online customer trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived enjoyment, online store environment berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived enjoyment, perceived enjoyment berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying, perceived enjoyment memediasi secara komplementer pengaruh online customer trust terhadap online impulse buying, perceived enjoyment memediasi secara komplementer pengaruh online store environtment terhadap online impulse buying. Kata kunci : Online Customer Trust, Online Store Environment, Online Impulse Buying, Perceived Enjoyment.
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, INFLUENCER MARKETING, DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE (Studi pada pengguna Shopee di Purworejo) Putra, Latief Ryan Hidayat Pratama; Ekowati, Titin; Rahmawati, Fitri
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 2 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/3k95nq81

Abstract

Teknologi informasi khususnya internet mengalami perkembangan yang sangat pesat. Internet memiliki peran penting dalam mendukung perkembangan e-commerce dalam melakukan transaksi secara online. Banyaknya marketplace yang bermunculan membuat masyarakat menjadi lebih sering melakukan keputusan pembelian online terhadap suatu produk. Dalam keputusan pembelian online ada beberapa faktor yang mendukung yaitu Online Customer Review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website dengan ketiga faktor tersebut seseorang mampu mengambil keputusan untuk membeli produk atau tidak. Dengan perkembangan e-commerce yang semakin pesat, marketplace dituntut untuk mengembangkan strategi pemasaran agar dapat menarik dan mempertahankan konsumen agar mampu memenangkan pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji: 1) Pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian online konsumen Shopee; 2) Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian online konsumen Shopee di Purworejo; dan 3) Pengaruh kualitas website terhadap keputusan pembelian online konsumen Shopee. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna aplikasi Shopee di Purworejo. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden. Penelitian menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Desain penelitian menggunakan survei dengan cara membagikan kuesioner kepada responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji signifikasi (parsial) dengan bantuan SPSS for Windows 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online konsumen Shopee; 2) Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online konsumen Shopee; 3) Kualitas website berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online konsumen Shopee.
PENGARUH DIGITAL MARKETING, KEPERCAYAAN DAN BUDAYA POPULER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Coffee Shop Remboelan Cafe Kutoarjo) Nugraha, Gilang; Ekowati, Titin; Rahmawati, Fitri
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 5 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/e783cs36

Abstract

Gilang Nugraha. Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan, dan Budaya Populer terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Coffee Shop Remboelan Cafe Kutoarjo). Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2026. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah lanskap dunia bisnis secara keseluruhan, dengan e-commerce yang memungkinkan transaksi jual beli dilakukan secara online. Pelaku bisnis dituntut untuk selalu berinovasi dan berkreatifitas untuk dapat memperoleh konsumen baru maupun mempertahankan konsumen lama. Keputusan pembelian dapat dipengarhi oleh berbagai faktor diantaranya digital marketing, kepercayaan, dan budaya populer. Tujuan dari penelitian ini yaitu menguji: pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh budaya populer terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe.Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengunjung coffee shop Remboelan Cafe yang berkunjung dan melakukan pembelian baik makanan atau minuman. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive sampling dengan sampel sebanyak 150 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda.Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe, kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe, dan budaya populer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di coffee shop Remboelan Cafe
Co-Authors Arizki, Fatah Pinanggih Fitri Rahmawati Gilang Nugraha Putra, Latief Ryan Hidayat Pratama Ramadhani, Sania Rizki Wulandari, Sri Hastuti