<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Konten dan Persepsi Harga terhadap Minat Berlangganan Ulang Paket Vidio Premier di Kelurahan Duri Kepa, Jakarta Barat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui purposive sampling. Jumlah responden sebanyak 97 orang yang merupakan pengguna Vidio Premier di Kelurahan Duri Kepa, Jakarta Barat. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan Skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 20 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berlangganan ulang dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05) serta memberikan kontribusi sebesar 26%. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berlangganan ulang dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05) dan memberikan kontribusi sebesar 38,3%, sehingga menjadi variabel yang memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan kualitas konten. Secara simultan, kualitas konten dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berlangganan ulang. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,643 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 64,3% variasi minat berlangganan ulang, sedangkan 35,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital.]]>
Copyrights © 2026
