<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan e-commerce Tokopedia terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling, yakni mahasiswa yang pernah melakukan transaksi melalui Tokopedia. Data dianalisis dengan regresi linier berganda melalui uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel kualitas informasi yang berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan keamanan, kemudahan, dan kenyamanan tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan, keempat variabel tersebut berpengaruh signifikan dengan nilai R² sebesar 0,381. Temuan ini mengindikasikan adanya pergeseran pola konsumsi digital, di mana mahasiswa menganggap keamanan, kemudahan, dan kenyamanan sebagai standar dasar dalam e-commerce, sehingga kualitas informasi menjadi faktor pembeda yang paling menentukan kecenderungan konsumsi. Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya literasi digital dan literasi keuangan bagi mahasiswa agar mampu memilah informasi secara kritis serta mengelola keuangan pribadi secara bijak dalam menghadapi perkembangan e-commerce.]]>
Copyrights © 2025
