<![CDATA[Pemasaran berkelanjutan menjadi strategi penting bagi perusahaan retail seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing dan green brand trust terhadap minat beli produk berkelanjutan di Jakarta Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert 1–5 kepada 64 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, disertai pengujian validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Green marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi -0,160 dan signifikansi 0,312. Sebaliknya, green brand trust menunjukkan pengaruh negatif dan signifikan, dengan koefisien regresi -0,174 dan signifikansi 0,015. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai F sebesar 5,242 dan signifikansi 0,008. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,147 menunjukkan kemampuan penjelasan model sebesar 14,7%. Temuan ini menunjukkan bahwa hubungan pemasaran hijau dan kepercayaan merek dengan minat beli perlu dievaluasi secara kontekstual. Perusahaan retail perlu memperkuat transparansi klaim lingkungan, sedangkan penelitian selanjutnya disarankan menguji faktor tambahan yang memengaruhi minat beli.]]>
Copyrights © 2026
