<![CDATA[Persaingan industri kecantikan yang semakin ketat menuntut merek untuk memiliki citra yang baik, inovasi yang sesuai, dan kepercayaan konsumen guna mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, inovasi produk, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang pernah menggunakan produk Wardah. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, inovasi produk, dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, semakin baik citra merek, semakin tinggi kualitas pengembangan produk, serta semakin kuat kepercayaan konsumen, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk memutuskan membeli produk Wardah. ]]>
Copyrights © 2026
