Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Sustainable Business Journal
Anisa Firda Lukita
Universitas Semarang
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK LOKAL : EVALUASI CITRA MEREK, INOVASI DAN KEPERCAYAAN PADA PRODUK WARDAH Anisa Firda Lukita; Ayu Nurafni Octavia; Sulistyorini
Sustainable Business Journal Vol. 5 No. 2 (2026): SEPTEMBER
Publisher : Universitas Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26623/sbj.v5i2.15859

Abstract

Persaingan industri kecantikan yang semakin ketat menuntut merek untuk memiliki citra yang baik, inovasi yang sesuai, dan kepercayaan konsumen guna mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, inovasi produk, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang pernah menggunakan produk Wardah. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, inovasi produk, dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, semakin baik citra merek, semakin tinggi kualitas pengembangan produk, serta semakin kuat kepercayaan konsumen, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk memutuskan membeli produk Wardah. 
Co-Authors Ayu Nurafni Octavia Sulistyorini