Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh Pengetahuan Keuangan Syariah, Religiusitas, dan Intensitas Pemanfaatan E-Commerce terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di Jepara
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 3, No 1 (2025)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v3i1.4082

AbstractThis study aims to examine the effect of Sharia financial knowledge, religiosity, and intensity of e-commerce utilization on the consumer behavior of Muslim and Muslimah Generation Z in Jepara Regency in 2024 through empirical statistical tests. A quantitative approach with field research was employed. Data collection technique was carried out by distributing questionnaires through social media and directly to the Muslim and Muslimah Generation Z in Jepara Regency. The research sample was determined using the Lemeshow formula with a 95% confidence level, resulting in 100 respondents. The collected data was analyzed using multiple regression data processing methods using IBM SPSS Statistics 26 Software. The results of this research: 1) Sharia financial knowledge has a positive and significant effect on the consumer behavior of Muslim-Muslimah Generation Z, 2) Religiosity has a negative and significant effect on the consumer behavior of Muslim-Muslimah Generation Z, 3) Intensity of e-commerce utilization has a positive and significant effect on the consumer behavior of Muslim-Muslimah Generation Z, and 4) Simultaneously, sharia financial knowledge, religiosity, and the intensity of e-commerce utilization have a significant effect on the consumer behavior of Muslim-Muslimah Generation Z.Keywords: Sharia Financial Knowledge; Religiosity; Intensity of E-Commerce Utilization; Consumptive Behavior. AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pengetahuan keuangan syariah, religiusitas, dan intensitas pemanfaatan e-commerce terhadap perilaku konsumtif muslim dan muslimah Generasi Z di Kabupaten Jepara Tahun 2024 melalui analisis statistik empiris. Pendekatan yang diterapkan bersifat kuantitatif dengan jenis field research. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara langsung maupun melalui berbagai platform media sosial kepada muslim dan muslimah Generasi Z di Kabupaten Jepara. Sampel penelitian ditentukan menggunakan Rumus Lemeshow dengan tingkat kepercayaan 95%, sehingga diperoleh 100 responden. Data yang terkumpul dianalisis dengan metode regresi berganda dengan bantuan Software IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian ini: 1) Pengetahuan keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif muslim-muslimah Generasi Z, 2) Religiusitas berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif muslim-muslimah generasi Z, 3) Intensitas pemanfaatan e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif muslim-muslimah Generasi Z, dan 4) Secara simultan, pengetahuan keuangan syariah, religiusitas, dan intensitas pemanfaatan e-commerce memiliki pengaruh yang signifikan pada perilaku konsumtif muslim-muslimah generasi Z.Kata Kunci: Pengetahuan Keuangan Syariah; Religiusitas; Intensitas Pemanfaatan E-Commerce; Perilaku Konsumtif.

Nilai Aktiva Bersih Reksadana Syariah Ditinjau Dari Aspek Inflasi, Jakarta Islamic Indeks, dan Pertumbuhan Ekonomi
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 1, No 1 (2023)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v1i1.125

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inflasi, Jakarta Islamic Index, dan Pertumbuhan Ekonomi terhadap Nilai Aktiva Bersih Reksadana Syariah selama periode 2020-2021. Penelitian ini menggunakan data sekunder kuantitatif, yaitu menggunakan data bulanan dari Bank indonesia (BI), Otoritas Jasa Keuangan (OJK), dan Bursa Efek Indonesia (BEI). Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan secara parsial bahwa variabel Inflasi berpengaruh negatif terhadap Nilai Aktiva Bersih Reksadana Saham Syariah. Hal ini dibuktikan dengan hasil nlai signifikansi 0,493 > 0,05. Variabel Jakarta Islamic Index berpengaruh positif terhadap Nilai Aktiva Bersih Reksadana Saham Syariah. Hal ini dibuktikan dengan hasil nlai signifikansi 0,032 < 0,05. Variabel Pertumbuhan Ekonomi berpengaruh negatif terhadap Nilai Aktiva Bersih Reksadana Saham Syariah. Hal ini dibuktikan dengan hasil nlai signifikansi 0,952 > 0,05

Islamic Branding, Word of Mouth, dan Harga terhadap Customer Loyalty Buya di Kudus
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 2, No 1 (2024)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v2i1.2461

AbstractThis study aims to determine the influence of Islamic branding, word of mouth, and price on Buya's customer loyalty in Kudus. This type of research is field research with a quantitative approach with questionnaires as research instruments. Determination of samples using accidental sampling method as many as 96 respondents. Instrument testing using validity, reliability tests, classical assumption testing, hypothesis testing using multiple linear regression tests, Coefficient of Determination (R2), t-test, and f-test with the help of IBM SPSS 25 data processing program. This study shows the result that the Islamic branding variable has no significant effect on loyalty customers obtained from the value of tcount<ttable and sig>0.05 with the acquisition of a value 0.495<1,986 and sig value 0.622. Word of mouth variable has a significant effect on loyalty customers obtained from the value of tcount>ttable and sig<0,05 with the acquisition of a value 10,257>1,986 and sig value 0,000. The price variable has a significant effect on loyalty customers with the acquisition of a value of 3,722>1,986 and a sig value of 0,000. The research results show that Islamic branding does not have a significant effect on customer loyalty, while word of mouth and price have a positive and significant effect on customer loyalty for Buya products in Kudus.Keywords: Islamic Branding; Word of Mouth; Price; Customer Loyalty. AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic branding, word of mouth, dan harga terhadap customer loyalty Buya di Kudus. Jenis penelitian ini ialah field research menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Penentuan sampel menggunakan metode accidental sampling sebanyak 96 responden. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas, reliabilitas, pengujian asumsi klasik, pengujian hipotesis menggunakan uji regresi linier berganda, Koefisien Determinasi (R2), uji-t, dan uji-f dengan bantuan program olah data IBM SPSS 25. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa variabel Islamic branding tidak berpengaruh secara signifikan terhadap customer loyalty diperoleh dari nilai thitung<ttabel dan sig>0,05 dengan perolehan nilai 0,495<1,986 dan nilai Sig. sebesar 0,622. Variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer loyalty diperoleh dari nilai thitung>ttabel dan sig<0,05 dengan perolehan nilai 10,257>1,986 dan nilai Sig. sebesar 0,000. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer loyalty dengan perolehan nilai 3,722>1,986 dan nilai Sig. 0,000. Hasil penelitian diperoleh bahwa Islamic branding tidak berpengaruh secara signifikan terhadap customer loyalty, sedangkan word of mouth dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer loyalty produk Buya di Kudus.Kata Kunci: Islamic Branding; Word of Mouth; Harga; Customer Loyalty.

Integrasi SMART Syariah dalam Validasi Hadis Dhaif untuk Akuntansi Islam
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 3, No 2 (2025)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v3i2.4729

AbstractThe development of digital technology has had a significant impact on Islamic science and sharia accounting. The validation of weak hadith (daif), which was previously time-consuming, can now be automated through the SMART Sharia concept by integrating artificial intelligence and machine learning. This research emphasizes the importance of hadith validity in supporting transparent and sharia-compliant Islamic accounting. Using a literature review method, the study analyzes SMART Syariah, hadith validation technology, and its relevance to the sustainability of Islamic accounting. Data from journals, proceedings, and scientific books from the last 10 years were then analyzed using thematic synthesis and theory triangulation. The findings reveal that AI and machine learning can automate the identification, classification, and validation of weak hadith more efficiently than manual methods. Additionally, blockchain and big data technologies enhance data transparency and accountability. This integration supports more reliable sharia-based decision-making in accounting. The SMART Sharia concept revolutionizes hadith validation by integrating modern technology into the Islamic accounting framework, making the system more transparent, accountable, and sustainable. The recommendation from this study is the need for cross-disciplinary collaboration between hadith experts, technology developers, and sharia accounting practitioners to accelerate the adoption of the SMART Sharia system globally.Keywords: SMART Sharia; Islamic Technology; Validation of Daif Hadith; Islamic Accounting. AbstrakPerkembangan teknologi digital telah berdampak signifikan pada ilmu Islam dan akuntansi syariah. Validasi hadis lemah (daif), yang sebelumnya memakan waktu, kini dapat diotomatisasi melalui konsep SMART Syariah dengan mengintegrasikan artificial intelligence dan machine learning. Penelitian ini menekankan pentingnya validitas hadis dalam mendukung akuntansi Islam yang transparan dan sesuai syariah. Menggunakan metode tinjauan pustaka, penelitian ini menganalisis SMART Syariah, teknologi validasi hadis, dan relevansinya terhadap keberlanjutan akuntansi Islam. Data dari jurnal, prosiding, dan buku ilmiah dari 10 tahun terakhir, kemudian dianalisis menggunakan sintesis tematik dan triangulasi teori. Temuan tersebut mengungkapkan bahwa AI dan machine learning dapat mengotomatiskan identifikasi, klasifikasi, dan validasi hadis lemah dengan lebih efisien dibandingkan dengan metode manual. Selain itu, teknologi blockchain dan big data meningkatkan transparansi dan akuntabilitas data. Integrasi ini mendukung pengambilan keputusan berbasis syariah yang lebih andal dalam akuntansi. Konsep SMART Syariah merombak validasi hadis dengan mengintegrasikan teknologi modern ke dalam kerangka akuntansi Islam, menjadikan sistem lebih transparan, akuntabel, dan berkelanjutan. Rekomendasi penelitian ini adalah perlunya kolaborasi lintas disiplin antara ahli hadis, pengembang teknologi, dan praktisi akuntansi syariah untuk mempercepat adopsi sistem SMART Syariah secara global.Kata Kunci: SMART Syariah; Teknologi Islam; Validasi Hadis Dhaif; Akuntansi Islam.

Efek Performa Keuangan terhadap Harga Saham pada Emiten yang Tergabung dalam Indeks ESG Quality 45 IDX KEHATI Periode 2019-2021
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 1, No 2 (2023)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v1i2.191

AbstractThis research aims to determine and analyze the effect of financial performance on stock prices. Financial ratios used are current ratio, quick ratio, debt to equity ratio, total asset turnover, return on assets, return on equity and earning per share. Using causal associative research with a quantitative approach. The data source used is secondary data. This research utilized data collection techniques in the form of a documentation study. Sampling using purposive sampling technique. The population used are 45 companies listed on ESG Quality 45 IDX KEHATI index for the 2019-2021 with a sample of 21 companies. Multiple linear regression analys is used as a data analysis technique and will be analyzed using SPSS version 22. The result of the research show that CR, QR, DER, ROA and ROE have no significant effect on stock prices. While TATO and EPS have a significant positive effect on stock prices.Keywords: Financial Performance, Stock Price, ESG AbstrakPenelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh performa keuangan pada harga saham. Rasio keuangan yang dipergunakan yakni current ratio, quick ratio, debt to equity ratio, total asset turnover, return on assets, return on equity serta earning per share. Mempergunakan penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang dipergunakan yakni data sekunder. Penelitian ini memanfaatkan teknik pengumpulan data berupa studi dokumentasi. Pengambilan sampel menerapkan teknik purposive sampling. Populasi yang dipergunakan ialah 45 corporate yang listing di indeks ESG Quality 45 IDX KEHATI pada tahun 2019-2021 dengan sampel mencakup 21 emiten. Analisa regresi linear berganda dipakai sebagai teknik analisis data dan data akan dianalisis dengan menggunakan SPSS versi 22. Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwa CR, QR, DER, ROA serta ROE tidak terdapat pengaruh signifikan pada harga saham. Sedangkan TATO serta EPS terdapat pengaruh positif yang signifikan pada harga saham.Kata Kunci: Performa Keuangan, Harga Saham, ESG

Spillover Effect Indeks GEPU, Harga Minyak Dunia, Fed Fund Rate terhadap Harga Saham Syariah Indonesia
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 2, No 3 (2024)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v2i3.2899

AbstractThe global economy must face global economic uncertainty because of the ongoing effects of the COVID-19 pandemic and the Russia-Ukraine geopolitical conflict. Global economic uncertainty has a spillover effect on the Indonesian stock market. The study aims to determine the impact of spillover of the GEPU index, world oil price, and Fed Fund Rate (FFR) on Indonesian sharia stock prices. This research is quantitative and uses secondary time series data in the form of monthly data on the GEPU index, world oil prices, FFR, and ISSI index from January 2019 to December 2023. The data was processed using SPSS 26 with multiple linear regression analysis. The results prove that the GEPU index, world oil price, and FFR simultaneously affect Indonesia's sharia stock price. The partial results with the t-test stated that the GEPU index does not have a significant effect on the Indonesian sharia stock price. Furthermore, the world oil price and FFR have a significant positive impact. These results indicate that Indonesian sharia stocks still provide attractive investment opportunities and their potential will continue to grow in the future. This research can be used as a reference for consideration in analyzing investment assets, especially the sharia stock market amidst economic uncertainty that may occur in the future.Keywords: Sharia Stock Price; GEPU; World Oil Price; Fed Fund Rate. AbstrakPerekonomian dunia harus menghadapi ketidakpastian ekonomi global dari efek berkelanjutan pandemi COVID-19 dan krisis geopolitik Rusia-Ukraina. Ketidakpastian ekonomi global memberikan pengaruh limpahan atau spillover effect terhadap pasar saham Indonesia. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh spillover indeks GEPU, harga minyak dunia, Fed Fund Rate (FFR) terhadap harga saham syariah Indonesia. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif menggunakan data sekunder time series berupa data bulanan indeks GEPU, harga minyak dunia, FFR, dan indeks ISSI dari Januari 2019 sampai Desember 2023. Data diolah menggunakan SPSS 26 dengan analisis regresi linier berganda. Hasil membuktikan bahwa indeks GEPU, harga minyak dunia, dan FFR secara simultan mempengaruhi harga saham syariah Indonesia. Hasil secara parsial dengan uji t, indeks GEPU tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap harga saham syariah Indonesia. Selanjutnya, harga minyak dunia dan FFR memiliki pengaruh positif signifikan. Hasil ini menunjukkan saham syariah Indonesia masih memberikan peluang menarik untuk investasi dan potensinya akan terus tumbuh ke depan. Penelitian ini dapat dijadikan referensi pertimbangan dalam menganalisis aset investasi utamanya pasar saham syariah di tengah ketidakpastian ekonomi yang mungkin terjadi di masa depan.Kata Kunci: Harga Saham Syariah; GEPU; Harga Minyak Dunia; Fed Fund Rate.

Inovasi Produk, Persepsi Harga, dan e-WOM terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow di E-commerce Shopee
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 3, No 4 (2025)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v3i4.5267

AbstractDriven by fierce competition among beauty products on e-commerce platforms, companies are required to develop strategies to maintain their existence and meet consumer preferences. This study aims to examine the influence of product innovation, price perception, and electronic word of mouth on the purchase intention of Glad2Glow products on Shopee e-commerce. A quantitative method approach was applied in this study. Generation Z in Kudus Regency who use Glad2Glow products became the research population. The accidental sampling technique was used to determine a sample of 96 respondents. Research data was obtained by distributing questionnaires and SPSS 25 as a data processing tool. The results of the study show that product innovation affects purchase interest based on the calculated t value > table t (4.036 > 1.986), price perception affects purchase intention based on the t-value > t-table (2.575 > 1.986), and electronic word of mouth affects purchase intention based on the t-value > t-table (3.746 > 1.986). This study concludes that product innovation, price perception, and electronic word of mouth play an important role in increasing purchase intention.Keywords: Product Innovation; Price Perception; e-WOM; Purchase Intention. AbstrakPesatnya persaingan produk kecantikan pada e-commerce, menuntut perusahaan mengatur strategi dalam mempertahankan eksistensi dan memenuhi preferensi konsumen. Studi ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh inovasi produk, persepsi harga, serta electronic word of mouth terhadap minat beli produk Glad2Glow di e-commerce Shopee. Metode kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini. Generasi Z di Kabupaten Kudus pengguna produk Glad2Glow menjadi populasi penelitian ini. Teknik accidental sampling guna menentukan sampel yang berjumlah 96 responden. Data penelitian diperoleh dengan mendistribusikan kuesioner dan SPSS 25 sebagai alat pengolahan data. Hasil penelitian yakni, inovasi produk berpengaruh terhadap minat beli berdasarkan nilai t hitung > t tabel (4.036 > 1.986), persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli berdasarkan nilai t hitung > t tabel (2.575 > 1.986), serta electronic word of mouth berpengaruh terhadap minat beli berdasarkan nilai t hitung > t tabel (3.746 > 1.986). Dalam studi ini, menyimpulkan bahwa inovasi produk, persepsi harga, serta electronic word of mouth berperan penting dalam meningkatkan minat beli.Kata Kunci: Inovasi Produk; Persepsi Harga; e-WOM; Minat Beli.

Pengaruh Cost Of Capital (Biaya Modal), Rasio Profitabilitas, dan Debt to Equity Ratio (DER) Terhadap Harga Saham Perbankan Syariah Periode 2014-2020
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 1, No 4 (2023)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v1i4.473

AbstrakInvestasi sekarang menjadi pilihan yang sangat populer dalam berbagai kalangan di Indonesia. Tak terkecuali investasi saham syariah yang setiap tahunnya mengalami perkembangan yang signifikan. Beberapa faktor seperti makro ekonomi dan kinerja perusahaan dapat mempengaruhi naik turunnya harga saham. Pengukuran dan penilaian kinerja keungan dilakukan dengan rasio keuangan. Karena rasio keuangan menjadi indikator yang digunakan investor dalam mempertimbangkan untuk berinvestasi. Oleh sebab itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui, menguji, dan menganalisis pengaruh Weighted Average Cost Of Capital (WACC), Rasio Profitabilitas, dan Debt to Equity Ratio (DER) terhadap harga saham perbankan syariah. Penelitian menggunakan jenis asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian adalah perusahaan perbankan syariah yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2014-2020. Metode pengambilan sampel yakni dengan sampling jenuh, sehingga dalam penelitian ini terdapat 3 sampel penelitian.dengan jumlah sampel 3 perusahaan perbankan syariah. Adapun data diperoleh melalui data sekunder dengan cara dokumenter dan penelusuran online. Analisi regresi data panel dengan pengolahan datanya menggunakan softawre Eviews 10 merupakan teknik analisis yang digunakan. Sehingga pada penelitian ini menghasilkan hasil bahwa Biaya modal dengan metode WACC tidak berpengaruh terhadap harga saham, EPS dan DER berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga saham perbankan syariah.Kata Kunci: WACC, Rasio profitabilitas, Debt to Equity Ratio(DER), dan Harga saham.

Komparasi Zakat Mal dalam Agama Islam dan Persepuluhan dalam Agama Kristen Protestan
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 2, No 4 (2024)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v2i4.3760

AbstractThe urgency of discussing zakat and tithing is important to study because these two things have an equally important position in Islam and Protestant Christianity. Zakat and tithe have almost the same purpose and are orders from God that His servants must carry out. Zakat and tithes show each individual’s form of obedience to God and show his concern for those around him who need help. This research aims to compare the practice of managing zakat mal in the Islamic religion and tithing in the Protestant Christian religion by focusing on case studies at the BAZNAS Kudus and the GITJ Kudus. Through a qualitative approach, this research discusses the concept, implementation, and socio-economic impact of these two objects on society. The results show that although there are differences in concepts and mechanisms, both have the same goal, namely improving the welfare of the people and helping others. It is hoped that these findings can deepen understanding of the contribution of these two practices in poverty alleviation efforts in Kudus Regency.Keywords: Zakat Mal; Tithe; Comparison; BAZNAS Kudus; GITJ Kudus. AbstrakUrgensi pembahasan mengenai zakat dan persepuluhan merupakan suatu hal yang cukup penting untuk dikaji karena dua hal tersebut memiliki kedudukan yang sama penting dalam agama Islam dan Kristen Protestan. Zakat dan persepuluhan memiliki tujuan yang hampir sama dan merupakan perintah dari Tuhan yang harus dilakukan oleh hamba-Nya. Zakat dan persepuluhan menunjukkan bentuk ketaatan masing-masing individu kepada Tuhan dan menunjukkan rasa kepeduliannya terhadap saudara-saudara di sekitar yang membutuhkan bantuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui praktik sistem pengelolaan zakat mal dalam agama Islam dan persepuluhan dalam agama Kristen Protestan dengan berfokus pada studi kasus di BAZNAS Kudus dan GITJ Kudus. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini membahas tentang konsep, pelaksanaan, serta dampak sosial ekonomi dari kedua objek tersebut terhadap masyarakat. Hasilnya menunjukkan bahwa meskipun terdapat perbedaan dalam konsep dan mekanisme, keduanya memiliki tujuan yang sama, yaitu meningkatkan kesejahteraan umat dan membantu sesama. Temuan ini diharapkan dapat memperdalam pemahaman tentang kontribusi kedua praktik dalam upaya pengentasan kemiskinan di Kabupaten Kudus.Kata Kunci: Zakat Mal; Persepuluhan; Komparasi; BAZNAS Kudus; GITJ Kudus.

Brand Awareness, Viral Marketing, dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia di Jepara
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 3, No 2 (2025)
Publisher : Institut Agama Islam Negeri Kudus

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21043/jebisku.v3i2.4213

AbstractThe background of this research is the decline in the number of Tokopedia visitors from 2019 to 2023. This decrease indicates a potential reduction in consumer purchasing decisions on the Tokopedia platform. The study aims to examine the influence of brand awareness, viral marketing, and testimonials on purchasing decisions, specifically focusing on Tokopedia consumers in Jepara Regency. This research adopts a field study design using a quantitative approach. The sample was selected through non-probability sampling, specifically employing a purposive sampling technique, involving 96 respondents. Data were analyzed using SPSS 25, applying multiple linear regression analysis, F-tests, and t-tests. The study results: First, brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. Second, viral marketing does not significantly influence purchasing decisions. Third, testimonials have a significant positive impact on purchasing decisions. Future researchers investigating similar topics are encouraged to broaden the scope of their studies by including additional variables beyond those examined in this research and to consider using alternative approaches, such as mixed methods.Keywords: Brand Awareness; Viral Marketing; Testimonials; Purchasing Decisions. AbstrakPenelitian dilatarbelakangi dengan adanya penurunan jumlah pengunjung Tokopedia dalam kurun waktu 2019-2023. Penurunan pengunjung menunjukkan adanya penurunan keputusan dalam pembelian konsumen Tokopedia. Penelitian bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh brand awareness, viral marketing, dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Adapun studi penelitian ini adalah konsumen Tokopedia di Kabupaten Jepara. Jenis penelitian menggunakan field research dan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan mengambil 96 responden. Pengolahan data dilakukan dengan program SPSS 25 dengan melakukan uji regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian meliputi: Pertama, terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel brand awareness terhadap keputusan pembelian. Kedua, tidak terdapat pengaruh variabel viral marketing terhadap keputusan pembelian. Ketiga, terdapat pengaruh positif signifikan antara testimoni terhadap keputusan pembelian. Peneliti lain yang meneliti topik yang sama, sebaiknya memperluas cakupan penelitiannya dengan menambahkan variabel lain di luar penelitian ini dan mengembangkan penggunaan metode lain, seperti Mixed Methods.Kata Kunci: Brand Awareness; Viral Marketing; Testimoni; Keputusan Pembelian.

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name
Dian Pujiatma Vera Subchanifa

Contact Email
verasubchanifa@uinsuku.ac.id

Phone
+6285727219890

Journal Mail Official
verasubchanifa@uinsuku.ac.id

Editorial Address
Jl. Conge Ngembalrejo Kode Pos 51 Kudus 59322 Tlp. (0291) 432677, 438818, Faksimile 441613

Location
Kab. kudus,

Jawa tengah

INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Home Page

OAI Link

Editorial Team

Contact

Reviewer

Google Scholar

Contact Name Dian Pujiatma Vera Subchanifa

Contact Email verasubchanifa@uinsuku.ac.id

Phone +6285727219890

Journal Mail Official verasubchanifa@uinsuku.ac.id

Editorial Address Jl. Conge Ngembalrejo Kode Pos 51 Kudus 59322 Tlp. (0291) 432677, 438818, Faksimile 441613

Location Kab. kudus, Jawa tengah INDONESIA

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Contact Name
Dian Pujiatma Vera Subchanifa

Contact Email
verasubchanifa@uinsuku.ac.id

Phone
+6285727219890

Journal Mail Official
verasubchanifa@uinsuku.ac.id

Editorial Address
Jl. Conge Ngembalrejo Kode Pos 51 Kudus 59322 Tlp. (0291) 432677, 438818, Faksimile 441613

Location
Kab. kudus,

Jawa tengah

INDONESIA