cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
-
Contact Email
-
Phone
-
Journal Mail Official
-
Editorial Address
-
Location
Kab. sleman,
Daerah istimewa yogyakarta
INDONESIA
AJIE (Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship)
Published by Universitas Islam Indonesia
ISSN : 24773824     EISSN : 24770574     DOI : -
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
Arjuna Subject : -
Articles 2 Documents
 1 
Search results for , issue "Volume 07, Issue 01, January 2023" : 2 Documents clear
Pengaruh Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Dan Digital Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nadiraa Hijab: Indonesia Khasanah, Ana Uswatun; safitri, junaidi
Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship Volume 07, Issue 01, January 2023
Publisher : UII

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.20885/ajie.vol7.iss1.art2

Abstract

Fenomena dalam beberapa tahun terakhir industri fashion khususnya fashion muslimah berkembang dengan cepat dan presentasenya sangat positif. Ditandai dengan banyaknya produsen hijab yang bermunculan, dari banyaknya produsen tersebut masih ada satu produsen hijab yang mampu bertahan ditengah persaingan pasar yang sangat ketat yaitu “Nadiraa Hijab” dengan produk berkualitas bagus dan harga sangat terjangkau. Namun permasalahan yang muncul yaitu dengan menjual produk yang memiliki kualitas bagus dengan harga murah dapat membunuh atau menjatuhkan kompetitor lain yang memiliki produk serupa dengan Nadiraa Hijab. Tujuan adanya penelitian untuk menganalisis: (1) pengaruh dari harga terhadap minat pembelian produk Nadiraa Hijab. (2) pengaruh dari brand image terhadap minat pembelian produk Nadiraa Hijab. (3) pengaruh dari kualitas produk terhadap minat pembelian produk Nadiraa Hijab. (4) pengaruh dari digital marketing terhadap minat pembelian produk Nadiraa Hijab. Populasinya adalah seluruh Mahasiswi Universitas Islam Indonesia. Teknik pengumpulan data menggunakan non probability sampling. Sampelnya sejumlah 100 orang konsumen Nadiraa Hijab. Dalam penelitian ini menggunakan penelitian berbentuk kuantitatif, metode analisis data memakai regresi. Adapun hasil yang diperoleh pada penelitian ini sebagai berikut: Uji t, harga tidak memberikan pengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian produk “Nadiraa Hijab. Brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk “Nadiraa Hijab”. Kualitas produk memiliki sebuah pengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian produk “Nadiraa Hijab. Digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian produk “Nadiraa Hijab”. Hasil analisis Uji F, menunjukan harga, brand image, kualitas produk, dan juga digital marketing secara serempak berpengaruh terhadap minat pembelian produk Nadiraa Hijab. Variabel kualitas produk merupakan variabel yang mempengaruhi minat pembelian paling dominan dibanding ketiga variabel lain.
Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Busana Muslim : Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Indonesia Faiza Zulfa Moumtaza; Aliyanti, Fitri Eka
Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship Volume 07, Issue 01, January 2023
Publisher : UII

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.20885/ajie.vol7.iss1.art3

Abstract

Kemudahan masyarakat dalam mengakses informasi tentang sebuah produk memunculkan sistem belanja baru yang dapat dilakukan secara online. Kemudian, hal ini dimanfaatkan oleh perusahaan untuk menarik minat calon konsumen mereka dengan memanfaatkan media sosial sebagai salah satu bagian dari digital marketing, strategi ini disebut juga dengan istilah Social Media Marketing (SMM). Salah satu aplikasi media sosial yang saat ini sering digunakan adalah aplikasi Tiktok. Hal ini dapat dibuktikan bahwa Tiktok menjadi aplikasi No.1 yang sering didownload di Indonesia menurut Data Repoltal. Algoritma aplikasi Tiktok yang berbeda dari aplikasi yang lainnya sehingga memudahkan masyarakat untuk viral dan dikenali oleh banyak orang. Maka, muncullah istilah influencer sebagai seseorang yang dapat memberikan suatu pengaruh kepada orang lain. Untuk menjadi perusahaan yang dapat dikenal masyarakat luas, sebuah perusahaan harus memiliki brand image atau citra merek yang baik sehingga calon konsumen dapat dengan mudah mengingat produk apa saja yang dikeluar oleh brand tersebut. Merujuk dari hal tersebut maka muncul pertanyaan pengaruh social media marketing, influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk busana muslim pada mahasiswa Universitas Islam Indonesia. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Indonesia yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk busana muslim, variabel influencer marketing juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk busana muslim dengan dan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk busana muslim pada mahasiswa Universitas Islam Indonesia.

Page 1 of 1 | Total Record : 2

 1 

Filter by Year

2023 2023


Reset
Filter By Issues
All Issue Volume 09, Issue 03, September 2025 Volume 09, Issue 02, May 2025 Volume 09, Issue 01, January 2025 Volume 08, Issue 03, September 2024 Volume 08, Issue 02, May 2024 Volume 08, Issue 01, January 2024 Volume 07, Issue 03, September 2023 Volume 07, Issue 02, May 2023 Volume 07, Issue 01, January 2023 Volume 06, Issue 03, September 2022 Volume 06, Issue 02, May 2022 Volume 06, Issue 01, January 2022 Volume 05, Issue 01, January 2020 Volume 05, Issue 03, September 2020 Volume 05, Issue 02, May 2020 Volume 04, Issue 03, September 2019 Volume 04, Issue 02, May 2019 Volume 04, Issue 01, January 2019 Volume 03, Issue 03, September 2018 Volume 03, Issue 02, May 2018 Volume 03, Issue 01, January 2018 Vol 2 No 03 (2017): September 2017 Vol 2 No 02 (2017): May 2017 Vol 2 No 01 (2017): January 2017 Vol 1 No 03 (2016): September 2016 Vol 1 No 01 (2016): January 2016 Vol 1 No 2 (2016): May 2016 Vol 4 No 03 (2015): September 2015 Vol 4 No 01 (2015): January 2015 Vol 4 No 2 (2015): May 2015 Vol 3 No 03 (2014): September 2014 Vol 3 No 01 (2014): January 2014 Vol 3 No 2 (2014): May 2014 Vol 2 No 03 (2013): September 2013 Vol 2 No 02 (2013): May 2013 Vol 2 No 01 (2013): January 2013 Vol 1 No 03 (2012): September 2012 Vol 1 No 02 (2012): May 2012 Vol 1 No 01 (2012): January 2012 More Issue