Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi) Orasi: Jurnal Dakwah dan Komunikasi
Rofian Dedi Susanto
Universitas Pamulang
Religion Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Decoding Authenticity In Digital Marketing: A Netnographic Study Of User-Generated Content, Algorithmic Curation, And Brand Storytelling On @Scarlettofficial Rofian Dedi Susanto; Rifky Maulana
Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi) Vol 7 No 1 (2026): April
Publisher : Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USB YPKP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32897/buanakomunikasi.2026.7.1.5365

Abstract

This research explores the intersection of algorithmic curation and brand authenticity on Instagram, focusing on @scarlettofficial. In a digital landscape governed by engagement-driven algorithms, brands face a tension between high-fidelity production and consumer demand for unvarnished authenticity. Utilizing a netnographic approach (July–September 2025) and grounded theory analysis, this study investigates how the strategic deployment of low-fidelity User-Generated Content (UGC) serves as a structural bridge to bypass algorithmic gatekeeping. Findings reveal that @scarlettofficial navigates the "pseudo-individuality" trap by integrating raw, peer-driven visual assets into its marketing matrix. These low-fidelity markers—characterized by natural lighting and informal narratives—function as potent social proof, fostering deep discursive engagement that satisfies both algorithmic metrics and the psychological need for authenticity. This study contributes to digital communication theory by framing authenticity as a dynamic, algorithmically mediated social construction.
KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL: ANALISIS PROMOSI DAN KEMASAN KONTEN DALAM SELEBRASI HARI KEMERDEKAAN 2025 DI INSTAGRAM (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @JCOINDONESIA) Rifky Maulana; Rofian Dedi Susanto; Diah Tri Andini
ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi Vol. 16 No. 2 (2025): Desember 2025
Publisher : UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24235/orasi.v16i2.22495

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh akun Instagram @jcoindonesia dalam menyambut Selebrasi Hari Kemerdekaan Indonesia 2025, dengan fokus pada aspek promosi dan kemasan konten (content packaging). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi (qualitative content analysis) terhadap unggahan berupa feed, Reels, dan Story selama periode 1 – 31 Agustus 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa J.CO memanfaatkan momen kemerdekaan tidak hanya untuk meningkatkan penjualan melalui promo “Sweet Freedom” dan “Freedom Deals”, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui narasi patriotik, visual merah-putih, dan storytelling. Secara semiotik, elemen-elemen tersebut mencerminkan makna denotatif berupa simbol nasional serta makna konotatif berupa kebanggaan dan persatuan (Barthes, 1977; Hammar & Johansson, 2024). Engagement tertinggi ditemukan pada konten berbentuk Reels karena memadukan visual dinamis, audio tematik, dan call-to-action yang jelas. Temuan ini menunjukkan bahwa sinergi antara strategi promosi, kemasan konten, dan pemanfaatan momen budaya mampu memperkuat brand awareness, brand image, dan customer engagement. Artinya, keberhasilan kampanye tidak hanya ditentukan oleh penawaran diskon, tetapi juga oleh kemampuan merek membangun makna, emosi, dan identitas budaya dalam ruang digital.
Co-Authors Diah Tri Andini Rifky Maulana