<![CDATA[Current health communication practices are changing with the development of social media and digital culture. Health communication not only examines the process of conveying health information but also becomes part of popular culture that is closely linked to aesthetics, consumption, and power relations. This is evident in the concept of wellness culture, which represents health as a healthy lifestyle based on ideal standards and closely related to consumption practices and performance. This study aims to analyze how women interpret health messages in wellness culture, how the body is represented, and how consumerism and power relations operate in contemporary health communication. This study uses a critical paradigm with a qualitative approach. Data collection was conducted through in-depth semi-structured interviews and Focus Group Discussions (FGDs) with women aged 18-30. Data analysis was conducted using feminist health communication theory and standpoint theory. The results show that the meaning of a healthy life for women is private and diverse. Health is not simply understood as physical and mental balance but also refers to lifestyle, self-image, and performance displayed in the digital space. Wellness culture encourages and reinforces visual representations of healthy bodies, with standards that create a performative burden for women to improve and display their bodies and lifestyles in digital spaces. These wellness practices are also closely linked to mechanisms of consumerism, where healthy living practices are linked to the consumption of certain products or services as symbols of identity. Power relations are also found within the wellness industry. This research adds to critical health communication studies and focuses on the interconnectedness of health messages, power, consumerism, and wellness culture. ABSTRAK Praktik komunikasi kesehatan saat ini mengalami perubahan seiring perkembangan media sosial dan budaya digital. Komunikasi kesehatan tidak hanya menilik proses penyampaian informasi kesehatan, namun juga menjadi bagian dari budaya populer yang erat dengan estetika, konsumsi dan relasi kuasa. Hal ini dapat terlihat dari adanya konsep wellness culture yang merepresentasikan kesehatan sebagai gaya hidup sehat yang didasari oleh standar ideal dan berkaitan erat dengan praktik konsumsi performatif. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana perempuan memaknai pesan kesehatan dalam wellness culture, bagaimana tubuh direpresentasikan, bagaimana konsumerisme dan relasi kuasa bekerja dalam komunikasi kesehatan kontemporer. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam semi terstruktur dan Focus Group Discussion (FGD) pada perempuan dalam rentang usia 18 – 30 tahun. Analisis data dilakukan dengan menggunakan feminist health communication theory dan standpoint theory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna hidup sehat bagi perempuan bersifat privat dan beragam. Kesehatan tidak sekadar dipahami sebagai keseimbangan fisik dan mental, tetapi juga merujuk pada gaya hidup, citra diri dan performa yang ditampilkan dalam ruang digital. Wellness culture mendorong dan menguatkan representasi tubuh sehat secara visual dengan standar yang menghasilkan beban performatif bagi perempuan untuk memperbaiki dan memperlihatkan kondisi tubuh serta gaya hidup di ruang digital. Praktik wellness ini juga berkaitan erat dengan mekanisme konsumerisme, yakni ketika praktik hidup sehat dilekatkan pada konsumsi produk atau jasa tertentu sebagai simbol identitas. Relasi kuasa juga ditemukan dalam industri wellness. Penelitian ini menambah kajian komunikasi kesehatan kritis dan fokus pada keterkaitan pesan kesehatan, kuasa, konsumerisme dan wellness culture.]]>
