Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Ade Nova Jauzaa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, E-WOM DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE FOLLOWERS SOCIAL MEDIA PADA GEN Z DI PURWOKERTO Ade Nova Jauzaa; Herni Justiana Astuti; Tri Septin Muji Rahayu; Ika Yustina Rahmawati
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 10 No 1 (2026): Edisi Januari - April 2026
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v10i1.7092

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh social media marketing, electronic word of mouth dan content marketing terhadap keputusan pembelian sepatu nike followers social media pada Gen Z di purwokerto. Jenis penelitian ini menggunakan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Gen Z yang sudah pernah membeli sepatu nike online. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel yang digunakan 119 responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan alat analisis menggunakan SPSS. Menurut hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Social media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Variabel Electronic word of mouth dan Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu nike followers social media pada Gen Z di Purwokerto. Implikasi penelitian ini menekankan bahwa perusahaan harus meningkatkan kualitas ulasan dan memaksimalkan konten yang menarik, serta sesuai dengan kesukaan Gen Z untuk mendorong keputusan pembelian.
Co-Authors Herni Justiana Astuti Ika Yustina Rahmawati Tri Septin Muji Rahayu