Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal
Situ Hamidah Nurhikmah
Universitas Sains Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sosial Media Marketing, Fear Of Missing Out (FOMO) Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Genz di Jawa Barat Situ Hamidah Nurhikmah; Endah Murtiana Sari; Rismawati
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal Vol. 2 No. 02 (2026): MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal
Publisher : Universitas Sains Indonesia Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membentuk pola konsumsi baru di kalangan mahasiswa Gen Z, yang dikenal sebagai generasi digital native. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing (SMM) dan Fear Of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Gen Z. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert lima poin dan disebarkan kepada mahasiswa Gen Z yang aktif menggunakan media sosial. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji T, uji F, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Gen Z. Strategi pemasaran melalui konten kreatif, influencer, live shopping, dan iklan yang dipersonalisasi mampu meningkatkan dorongan membeli secara impulsif. Selain itu, Fear Of Missing Out (FOMO) juga terbukti memiliki pengaruh signifikan, di mana perasaan takut tertinggal tren, pengalaman atau informasi di media sosial memperkuat perilaku konsumtif tersebut. Secara simultan, kedua variabel memberikan kontribusi besar terhadap meningkatnya perilaku konsumtif mahasiswa Gen Z. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran digital  yang efektif sekaligus etis sesuai karakteristik generasi muda Kata Kunci: Social Media Marketing, Fear Of Missing Out (FOMO), Perilaku Konsumtif, Gen Z, Pemasaran digital
Co-Authors Rismawati Sari, Endah Murtiana