Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia
Naila Ika Andharini
Universitas Riau
Religion Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Nursing

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh SEVENTEEN sebagai Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Purchase Decision melalui Brand Image Naila Ika Andharini; Henni Noviasari; Sri Wahyuni Wildah
QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia Vol. 5 No. 2 (2026): December 2026
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/qistina.v5i2.8752

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh SEVENTEEN sebagai brand ambassador dan korean wave terhadap purchase decision produk Indomilk Authentic Korean Flavor melalui brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar SEVENTEEN yang berjumlah 106 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah SPSS 26 untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image dan Purchase Decision. Selain itu, Brand Image juga mampu memediasi pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Purchase Decision.
Co-Authors Henni Noviasari Sri Wahyuni Wildah