QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia
Vol. 5 No. 2 (2026): December 2026

Pengaruh SEVENTEEN sebagai Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Purchase Decision melalui Brand Image

Naila Ika Andharini (Universitas Riau)
Henni Noviasari (Universitas Riau)
Sri Wahyuni Wildah (Universitas Riau)

Article Info

Publish Date
28 Jul 2026

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh SEVENTEEN sebagai brand ambassador dan korean wave terhadap purchase decision produk Indomilk Authentic Korean Flavor melalui brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar SEVENTEEN yang berjumlah 106 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah SPSS 26 untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image dan Purchase Decision. Selain itu, Brand Image juga mampu memediasi pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Purchase Decision.

Copyrights © 2026




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia
Website

Abbrev

qistina

Publisher

CV. Rayyan Dwi Bharata

Subject

Religion Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Nursing

Description

QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia is a journal that publishes Focus & Scope research articles, which include: 1. Humanities and social sciences 2. Contemporary political science 3. Education science 4. Religion and philosophy 5. engineering science 6. Business and economy 7. cooperative 8. ...