Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research
Surya Ardiansyah Aulya
Universitas Cipasung
Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PROMOSI ONLINE PADA BRAND FORE COFFEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Survey pada Pengikuti Akun Instagram @fore.coffee) Surya Ardiansyah Aulya; Yudi Setia Rachmanda; Sri Sudiarti; Alfin Nur Afifah
Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - September
Publisher : Institute of Advanced Knowledge and Science

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijim.v4i3.1833

Abstract

Pertumbuhan pesat industri kopi di Indonesia telah meningkatkan persaingan pasar, memaksa merek untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan promosi online terhadap minat beli konsumen pada Fore Coffee. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, survei dilakukan di antara pengikut akun Instagram @fore.coffee. Data dianalisis menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), dengan menerapkan uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Hasil struktural uji t menunjukkan bahwa brand ambassador (t = 6,001, p < 0,05) dan promosi online (t = 6,232, p < 0,05) masing-masing memberikan pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Lebih lanjut, uji F simultan mengkonfirmasi bahwa kedua variabel independen secara kolektif memberikan model yang memadai untuk memprediksi dan mendorong minat beli konsumen. Diskusi menyoroti bahwa figur publik yang kredibel dikombinasikan dengan kampanye Instagram visual dan interaktif berhasil merangsang respons afektif konsumen. Oleh karena itu, mengintegrasikan dukungan merek yang berdampak tinggi dengan promosi digital yang kuat merupakan penentu yang sangat efektif bagi merek kopi untuk memaksimalkan keterlibatan konsumen dan niat pembelian.
Co-Authors Alfin Nur Afifah Sudiarti, Sri Yudi Setia Rachmanda