Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ)
Eneng Ilah Komalasari
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Kepercayaan Konsumen Dalam Memediasi Pengaruh Live Streaming Marketing Dan Social Influence Terhadap Impulse Buying Behavior Pada Mahasiswa Pengguna Tiktok Shop Di Surakarta Eneng Ilah Komalasari; Kussudyarsana Kussudyarsana; Soepatini Soepatini
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 4 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v7i4.12158

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming Marketing dan Social Influence terhadap Impulse Buying Behavior dengan Consumer Trust sebagai variabel mediasi pada mahasiswa pengguna TikTok Shop di Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 2.800 mahasiswa, dengan jumlah sampel sebanyak 350 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa aktif di Surakarta yang pernah menggunakan TikTok Shop, mengikuti atau menonton siaran langsung, serta memiliki pengalaman pembelian yang berkaitan dengan pengaruh sosial. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) yang meliputi pengujian model pengukuran, model struktural, pengaruh langsung, dan pengaruh tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming Marketing dan Social Influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer Trust serta Impulse Buying Behavior. Selain itu, Consumer Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying Behavior. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Consumer Trust berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan Live Streaming Marketing dan Social Influence terhadap Impulse Buying Behavior. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui siaran langsung, pengaruh lingkungan sosial, dan kepercayaan konsumen memiliki keterkaitan dalam mendorong perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa pengguna TikTok Shop di Surakarta.
Co-Authors Kussudyarsana Soepatini