Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Anisa Syakira
Universitas Dian Nuswantoro
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Gen Z Anisa Syakira; Aris Puji Purwatiningsih; Piji Pakarti; Linda Oktoriza
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 6: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i6.19661

Abstract

Penurunan indeks Top Brand Wardah kategori lip gloss dari 13,80% pada 2022 menjadi 12,60% pada 2026 menunjukkan adanya dinamika keputusan pembelian konsumen yang perlu dianalisis melalui faktor brand awareness, kualitas produk, dan persepsi harga. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand awareness, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Generasi Z. Penelitian ini didasarkan pada Teori Perilaku Konsumen dan Teori Pengambilan Keputusan yang menjelaskan bahwa konsumen melakukan proses pencarian, evaluasi, dan pemilihan produk sebelum menentukan keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden Generasi Z pengguna Wardah dan dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan brand awareness sebagai variabel yang memiliki pengaruh terbesar. Wardah disarankan meningkatkan top of mind konsumen, melakukan inovasi produk, serta menjaga keterjangkauan harga guna meningkatkan keputusan pembelian.
Co-Authors Aris Puji Purwatiningsih Linda Oktoriza Piji Pakarti