Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Of Human And Education (JAHE)
A. Ahmad Thufail Dhiyaul Auliyah Syukur
Universitas Negeri Makassar
Humanities Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Green Product dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Nusareco A. Ahmad Thufail Dhiyaul Auliyah Syukur; Agus Syam; Asmayanti Asmayanti; Nur Halim; Sumiati Tahir
Journal Of Human And Education (JAHE) Vol. 6 No. 5 (2026): Journal of Human And Education (JAHE)
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jh.v6i5.2967

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Nusareco di Kota Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 45 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian serta memiliki pengaruh paling dominan, (2) Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan (3) Green Product dan Inovasi Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Nusareco di Kota Makassar. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,943 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 94,3% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 5,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil tersebut menegaskan pentingnya penerapan konsep Green Product dan pengembangan inovasi dalam mendorong keputusan pembelian. Nusareco disarankan memperkuat informasi mengenai manfaat lingkungan produknya serta melanjutkan inovasi desain, variasi, dan kualitas produk sesuai kebutuhan konsumen.
Co-Authors Agus Syam Asmayanti Asmayanti Nur Halim Sumiati Tahir