<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Nusareco di Kota Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 45 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian serta memiliki pengaruh paling dominan, (2) Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan (3) Green Product dan Inovasi Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk Nusareco di Kota Makassar. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,943 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 94,3% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 5,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil tersebut menegaskan pentingnya penerapan konsep Green Product dan pengembangan inovasi dalam mendorong keputusan pembelian. Nusareco disarankan memperkuat informasi mengenai manfaat lingkungan produknya serta melanjutkan inovasi desain, variasi, dan kualitas produk sesuai kebutuhan konsumen.]]>
Copyrights © 2026
