Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Volatilitas : Jurnal Manajemen Dan Bisnis
Istiana, Putri Afita
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOSI FLASH SALE, WEBSITE QUALITY, SHOPPING LIFESTYLE, DAN PENGGUNAAN E-WALLET TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA MARKETPLACE SHOPEE Istiana, Putri Afita; Saputra, Murry Harmawan; Andika, Hubi Rahmat
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/eef2fh89

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya tren belanja online telah mendorong perilaku konsumtif masyarakat, salah satunya perilaku impulsive buying. Fenomena ini semakin marak terjadi pada platform e-commerce, salah satunya Shopee yang memanfaatkan berbagai strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi flash sale, website quality, shopping lifestyle, dan penggunaan e-wallet terhadap perilaku impulsive buying pada pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 130 responden pengguna aplikasi Shopee di Kabupaten Purworejo yang pernah melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi flash sale, website quality, shopping lifestyle, dan penggunaan e-wallet berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi pemasaran, serta bagi konsumen agar lebih bijak dalam mengelola perilaku belanja daring.
Co-Authors Andika, Hubi Rahmat Murry Harmawan Saputra