<![CDATA[Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya tren belanja online telah mendorong perilaku konsumtif masyarakat, salah satunya perilaku impulsive buying. Fenomena ini semakin marak terjadi pada platform e-commerce, salah satunya Shopee yang memanfaatkan berbagai strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi flash sale, website quality, shopping lifestyle, dan penggunaan e-wallet terhadap perilaku impulsive buying pada pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 130 responden pengguna aplikasi Shopee di Kabupaten Purworejo yang pernah melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi flash sale, website quality, shopping lifestyle, dan penggunaan e-wallet berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi pemasaran, serta bagi konsumen agar lebih bijak dalam mengelola perilaku belanja daring.]]>
Copyrights © 2026
